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用户嗑糖品牌圈粉,有《沉香如屑》的暑期档火炎焱燚

“四叶菡萏”泰国人气爆棚。

由杨紫、成毅、张睿主演的《沉香如屑》自空降以来热度一路走高,不仅长期盘踞猫眼、灯塔、云合数据、骨朵、Vlinkage、艾漫等各大热榜TOP1,还成功火到了国外。据泰国TrueID官方消息《沉香如屑》开播10天累计播放量破100w+,打破TrueID迄今为止所有中剧纪录,且热度仍在飙升

截至目前,《沉香如屑》累计19天优酷站内热度值破10000,狂揽全网热搜1800+,微博主话题沉香如屑总览量超78.5亿+;抖音主话题播放量破77亿+,产出10W+爆款视频350+支,堪称暑期档最具热度和吸引力的仙侠剧。

沉香燃炸了这个夏天

网友催更、品牌追投

随着“屏风吻”、“浴桶吻”等高能剧情的一一解锁,《沉香如屑》的高甜让追剧网友疯狂“上头”。“每日三问,沉香如屑今天加更吗?”、“沉香如屑杨紫同款菡萏心”、“买两颗菡萏之心尝尝”,在社交媒体上,花式安利、每日催更和嗨玩“菡萏”梗成为网友的追剧常态。

而“统计品牌合作数量”亦是追剧粉丝的每日必“打卡”选项。“报告!我们小沉香第十集又加了个汰渍广告!”、“《沉香如屑》新增了6个广告,厉害了”。在《沉香如屑》的豆瓣小组和微博话题广场中,总能看到粉丝分享《沉香如屑》喜提新合作品牌的激动心情。

被“菡萏”效应打通“任督二脉”的还有品牌和平台。品牌方面,必胜客、纯甄馋酸奶、V-GIRL未可、bubly微笑趣泡、百事可乐、高洁丝、海普诺凯1897、佳贝艾特羊奶粉、王小卤等品牌一路狂奔而来据不完全统计,该剧上线至今累计合作品牌高达30+涵盖食品饮料、母婴等多个行业,且多个品牌在首次合作后还追加投放预算

平台方面,优酷以用户体验为前提,一方面上线「弹幕互动包」、「明星好物推荐」(破屏版同步上线)、「前情播报2.0(定制版)」等多个创新营销产品,并通过创新产品的花式组合让品牌沉浸式陪伴用户追剧;另一方面新创《沉香如屑》数字集和《沉香如屑》数字藏品两大商业化模式,以创新的玩法不断外延优质IP的营销空间,让品牌与用户一起狂欢

王小卤通过「品牌标版」、「Mini小剧场」等内生广告的创意组合沉浸式陪伴用户嗑CP;纯甄馋酸奶在「明星好物推荐」、《沉香如屑》数字集的加持下成功与追剧网友玩到一起。

(图/纯甄馋酸奶「明星好物推荐」(破屏板)投放素材)

必胜客以“爱莲”为沟通点,邀请张睿(剧中饰演对“莲花精”颜淡钟情不二的余墨)为必胜客新品榴莲三精灵薄脆比萨“带盐”。“必胜客榴莲山主”张睿在「明星头条」、「Mini小剧场」携手追剧粉丝嗨吃新品,共享夏日美味。

(图/必胜客「Mini小剧场」投放素材)

而在最新更新的剧情中,追剧网友与必胜客通过优酷首创的「弹幕互动包」广告产品,上演一场隔空“团建”,品牌与用户的弹幕互动频频爆梗,精彩程度不亚于剧情。

(图/追剧粉丝用必胜客「弹幕互动包」热聊)

(图/必胜客讨论区表情包投放素材)

值得关注的是,《沉香如屑》还带动了已开播两周年的《琉璃》的再度热播。优酷数据显示,《琉璃》近期稳居优酷站内搜索热度前5。不少网友在二刷《琉璃》的时候还看到了新的广告植入。

  图/网友微博  

好内容是留住用户的底气

优酷日均付费用户规模同比增长15

好内容不仅是留住用户的底气,更是吸引品牌的利器。无论是剧迷的催更还是品牌的追投,动因都源于《沉香如屑》的高质量水准,而这也是优酷大剧爆款频出的原因。

2022年优酷大剧以“回归共识”、“回归传承”、“回归初心”为核心,通过携手TOP影视厂牌和头部卫视进一步强化内容选题+储备能力,从根本上打造健康良性的内容创作生态。在《小敏家》《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑》等一系列优质内容的密集排播下,2022上半年优酷日活实现连续同比增长,其中5月增长近36,全面领跑长视频行业;且从3月到6月,优酷累计51天占据App Store娱乐榜1另据阿里巴巴集团发布2023财年Q1(2022年4月1日至6月30日)财报数据,在优质内容的持续带动下,优酷日均付费用户规模同比增长15,已经实现连续五个季度亏损同比收窄。

接下来,优酷的大剧储备依旧值得期待。刚刚上线的悬疑题材剧集有欧豪、王砚辉领衔主演《胆小鬼》,现实题材剧集包括黄渤、梅婷、朱珠领衔主演的《打开生活的正确方式》,以及由韩东君、热依扎、陈瑶等主演的《情满九道弯》等。

古装剧有迪丽热巴、龚俊首组CP的《安乐传》,由秦岚、郑业成、胡连馨领衔主演的《隐娘》,由古力娜扎、许魏洲、刘端端领衔主演的《风起西州》等;古装仙侠剧有由罗云熙、白鹿领衔主演的《长月烬明》以及由陈星旭、李兰迪领衔主演的《星落凝成糖》等;青春偶像剧有由金晨、王安宇、张凯莹主演的《炽道》,由陈飞宇、张婧仪领衔主演的《打火机与公主裙》等。

越是信息爆炸时代,优质内容对用户的吸引力就越强。《沉香如屑》的“菡萏”效应持续高热,同时,优酷更多的爆款已在路上。