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2022春节档前瞻:历史战争题材最受欢迎,喜剧仍是刚需

据猫眼专业版数据,截至2022年1月23日15时22分,2022春节档预售总票房已破1亿,共计8部影片即将进入今年春节档的角逐中。作为全年最大档期,春节档的票房产出以及对全年票房贡献率近年来一直持续维持高位。2022年的春节档将有哪些看点,目前的影市格局又该如何解读?1月24日,猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》,用数据解析2022年开年春节档。

大盘格局初现:一超四强三动画,二至四名竞争激烈

数据显示,2021年春节档票房达到历史新高78亿,档期日均票房首破10亿,《唐人街探案3》《你好,李焕英》两部影片占比甚至达到春节档总票房的八成,凸显了年度第一大档期竞争的激烈。2022年,《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部,《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈,2022年春节档整体呈分组竞争之势。

《长津湖之水门桥》定档11天想看新增72万,45观众春节档观影首选为《水门桥》,想看《水门桥》用户占其他四部真人影片比例均超15,对《狙击手》《奇迹》的分流尤为显著。

《奇迹·笨小孩》整体年轻女性占比差异优势显著,并在在三四线下沉市场,以及中低频观众中也有较高触达。同为历史战争题材影片的《狙击手》,与《长津湖之水门桥》同档期上映面临较大挑战。

近年春节档喜剧票房占比虽然两度出现下滑趋势,但仍是普适度最高的必备题材,《这个杀手不太冷静》以2022年唯 一喜剧主题材影片出战春节档,满足春节档市场刚需;《四海》“喜剧+爱情”的丰富元素满足不同观众的选择。亲子动画方面,三部动画电影竞争春节档,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。

整体预售时间紧凑,地域差异或成关键

相较2021年,2022年春节档整体时间相对较短,大盘预售整体有一定的差距,但就单片来看,今年预售3天表现普遍表现优于去年。

根据猫眼想看数据,除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外,春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈,打好地域差异化十分关键。北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显;《长津湖》除四线城市占比较高外,占比还领跑华东市场;《奇迹》以南方、华中、华东为优势区,《狙击手》相比更偏向西部地区。三部动画也各具特色,《小虎墩大英雄》北方观众想看占比更高,《熊出没》偏向中西部,《喜羊羊与灰太狼》在东北有一定优势。

由于当前部分地区出现零星病例,或阻碍了一定的返乡流动,但决定市场整体产量的关键还是影片的质量。2021年春节期间,异地观影的客观情况小幅改变了观影结构,但优质影片依然带动了市场整体上涨,最终大盘报收78.42亿,大幅刷新历史纪录。2022年春节档,让我们共同期待。